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品牌营销与公益挂钩,木门企业如何实现双赢

来源:未知 作者:木木 2017-07-27 00:25
在公益界,曾发生过这样一个案例:在缺水的非洲地区,有一位叫PlayPumps的人想出了利用儿童旋转游乐设施的旋转动力带动水泵抽取地下水,从而减轻当地居民长途取水的困难。设想很好,也引起了很多慈悲家的关注和捐款。


  在公益界,曾产生过这样一个案例:在缺水的非洲地域,有一位叫PlayPumps的人想出了利用儿童旋转游乐设施的旋转动力带动水泵抽取地下水,从而减轻当地居民长途取水的艰苦。假想很好,也引起了许多慈祥家的关注和捐款。但是运营一段时间后发现并没有达到预期的效果,因为儿童需要不停歇地“玩耍”27个小时才干到达每人天天的用水标准。另外由于装备维修费用高,一些地区坏掉的抽水机得不到及时的维护,也就成了弃置品。这个案例好像印证了中国的一句古语“甲之蜜糖,乙之砒霜”。公益自身是存在多个矛盾体,起点和目标之间需要找到相对的均衡才能将公益做好。


  对木门行业而言,公益活动,或者说公益营销,实在并不生疏。木门企业投身公益的方式多种多样:为穷困山区的儿童和学校捐献图书、学习用品和生活用品;按期组织看望孤儿院和养老院,为他们带去物质和精力上的支持;因为木门行业“取之于林”,企业组织员工植树造林,让资源得以生生不息;上门维修木门,无论是什么品牌的 木门,都能够寻求上门服务;选择捐血和募捐救灾物资的形式等等。木门企业的公益运动堪称是涉及了生活的方方面面,充足体现了企业对社会的关心,进步了企业的知名度,也为有需要的人供给了赞助。


  对于企业而言,这些公益活动往往是体现企业品牌形象的机遇。但是,当公益与品牌营销扯上关联后,就像是把公益与道德挂钩,原来的好事也就变得不纯洁,企业的一举一动都在社会的道德评估范围内。所以,毕竟做什么形式的公益,又如何去做,才能让企业实现营销与公益双赢呢?

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