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五高管凌晨同发声 数据证明苏宁易购才是家电渠道第一

来源:未知 作者:木木 2017-08-18 00:23

8月15日,对于家电渠道市场注定不会镇静,苏宁易购与京东也是从五年前打到了现在。两家也纷纷卯足了劲较真了下家电行业气力。8月16日清晨,苏宁易购空调、冰洗、彩电、生活家电、厨卫5大家电事业老总率先发24小时销售战报,前一天苏宁易购总裁候恩龙深夜头条后,五大高管紧随其后。

苏宁易购核心家电类目销售数据“打脸”对手

五大事业部总经理连发战报,对于苏宁来说完全是第一次,其目标很明白,就是拿销售数字来保卫家电渠道第一的位置。

依据苏宁易购颁布的数据显示:8月15日全天,苏宁空调全渠道订单额同比增长332%,线上渠道销售增长483%;苏宁彩电双线销售额同比增长409%,线上销售同比增长775%;苏宁厨卫双线销售额同比增长478%,线上销售额同比增长703%;苏宁生活家电订单金额同比增长578%;苏宁冰洗订单金额同比增长317.1%,线上同比增长708.9%,其中多门冰箱增长566.3%,对开门冰箱增长501.4%,洗干一体机增长546.8%。

笔者接洽苏宁家电行 业相关人士表现,“作为国内家电领域最重要的销售渠道,苏宁以自营B2C为主,数据堪称非常干,换句话说,也就是每个商品都达到了终端消费者。拿出这样的战报数据,苏宁就是明确向对手展示在家电领域的实力,而不是一些所谓的行业剖析数据。”

家电渠道市场之战已经连续五年

五年前的815电商大战就是以家电3C为聚焦点,当时的的京东高调动员价格战,刘强东在微博率先向苏宁开炮,宣称京东家电3C产品要保障价钱低于苏宁10%。但在五年后的今天,京东当年宣称的价格优势并未显现,渠道市场之争仍处苏宁下风。

当前,正值818的最要害时刻,电商之间的竞争也趋于白热化。苏宁于8月15日开启的这场“家电3C提前抢”运动,除了为818当天全品类的暴发式促销进行预热,更重要的是针对竞对所采用行动——京东也在815期间推出了815家电周年庆活动。

细看苏宁家电各品类高管发出的战报,固然并未对竞对指名道姓,但是只看战报的名字就能懂得——第一主场战报。

事实上,苏宁和京东的家电第一之争已经完全摆到了台面上。

苏宁从家电范畴的空调单品开端经营,27年来经过屡次转型,一路从实体零售发展成为智慧零售,变为今天的苏宁云商集团,家电品类本就是苏宁的大本营,也是最中心品类,所以一直以来都是竞对追赶的目标;京东作为后来者,以电商身份进入家电业,从一开始就把苏宁定位超出目标。

因为经营模式的不同和市场位置之争,苏宁京东双方近年来的互怼并不少见。近几年京东更是频频对外发声,多次宣称本人在家电领域内已超过苏宁成为第一销售渠道。但京东的这些宣称,并未得到行业认可。

苏宁多年积聚的行业优势、以及成熟的供给链体系、加上线上线下融会的O2O智慧零售模式,紧紧占据家电市场占比的头号份额。在家电市场,京东依然处于一个追赶者的角色。

真自营与假自营的剧烈PK

苏宁家电主要是自营,从一开始就打造了一个包括物流运输、销售、送货装置、维修在内的系统闭环服务;相较而言,虽然京东也称自营,但空实际上更多的承当是经销商的角色,其家电主要是依靠品牌方和第三方来安装维护。所以,在即将前京东称自己超越苏宁成为空调第一渠道后,苏宁只用了一句“京东没有一台空调是自己装的“往返击。京东成为空调第一渠道的说法也不了了之。

双方的这种争斗一度引燃到物流领域。苏宁的自建物流正是依托于大家电所起家,经过多年的布局,尤其是在去年年底收购每天快递之后,苏宁的物流布局进一步完善。整体相比起来,京东物流还未进入全国物流前十企业,不论是物流申述率,还是物流规模,京东相较苏宁物流仍是相形见绌。七月初,京东封杀了苏宁旗下天天快递,也显示出双方的物流之争越来越清朗化。

无论双方如何争论,用户的选择解释一切,市场阐明一切,所以此时苏宁COO以及各事业部群体发声,用数据来谈话。看来苏宁是抓住这件事不放了。

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